Adiós a WhatsApp sin anuncios: Meta lanza publicidad en ‘Novedades’

Meta Platforms anunció este martes un giro clave en la estrategia de WhatsApp: comenzará a incluir publicidad dentro de la aplicación. La novedad fue bien recibida por los inversores, pero generó preocupación entre los usuarios que hasta ahora disfrutaban del servicio completamente libre de anuncios.

Primeros cambios, primeros millones

Las acciones de Meta subieron un 2,8% en las operaciones previas a la apertura del mercado. La compañía informó que los anuncios no afectarán a los chats privados, que seguirán protegidos con cifrado de extremo a extremo. La publicidad se verá solo en espacios como la pestaña “Novedades”.

Este será el primer movimiento concreto para monetizar WhatsApp desde que Meta la compró en 2014 por 19.000 millones de dólares. Hasta ahora, la aplicación funcionaba como un servicio gratuito sin interrupciones visuales. Ahora, Meta quiere que se convierta en una nueva vía de ingreso, como ya ocurre con Facebook e Instagram.

Publicidad en canales y nuevos servicios pagos

Según el comunicado oficial, también se incluirán herramientas para canales pagos, espacios promocionados para empresas, y nuevos anuncios en la sección “Estados”. Todo esto apunta a transformar WhatsApp en un entorno más rentable sin “comprometer la experiencia” del usuario, según prometen.

En Argentina, WhatsApp es la red social más utilizada: el 93% de los usuarios de internet la usa al menos una vez por mes. Le siguen Instagram y Facebook con una penetración de más del 80%.

Este paso llega en medio de un contexto de fuerte competencia entre plataformas, caída en el crecimiento de usuarios y crecientes cuestionamientos regulatorios en torno a la privacidad.

Meta asegura que los mensajes personales seguirán excluidos de cualquier tipo de publicidad. Sin embargo, el anuncio marca el inicio de una nueva etapa que podría cambiar por completo la lógica de uso de la app de mensajería más popular del planeta.