La Justicia ordena a Facebook a eliminar publicaciones engañosas sobre el Quini 6

Fabián Ramírez - Gustavo Capeletti

El Juzgado Federal Nº 2 de Santa Fe hizo lugar a una medida cautelar presentada por la Caja de Asistencia Social, Lotería de Santa Fe, y ordenó a la empresa Facebook (incluyendo sus filiales en Irlanda y Argentina) tomar acciones inmediatas contra publicaciones engañosas que utilizan la marca “Quini 6” para promover sitios de juegos de azar no autorizados.

Según la resolución judicial, las plataformas de Facebook deberán, de forma inmediata y hasta que se dicte una sentencia definitiva, “detectar todas y cada una de las publicaciones pagas que, utilizando la marca 'Quini 6', publiciten, promocionen o redirijan a sitios de juegos de azar clandestinos o no autorizados que no pertenezcan a la Lotería de Santa Fe”, y proceder a su inmediata eliminación, supresión y/o bloqueo.

Asimismo, impuso a la red social la obligación de realizar un monitoreo constante para identificar y dar de baja este tipo de publicaciones de manera inmediata, identificar los medios de pago utilizados por los anunciantes que infrinjan estas condiciones y rechazar dichos medios para el pago de publicidad en sus plataformas.

El juzgado a cargo del Dr. Aldo Alurralde se expidió de esa manera respecto a la medida cautelar solicitada por Lotería en el marco del expediente “Provincia de Santa Fe c/ Facebook Inc., Facebook Ireland Limited y Facebook Argentina S.R.L. s/Marcas - Varios en trámite ante la Secretaría Civil y Comercial Nº 2.

La resolución dictada por el juez subrogante fue dictada en el marco de una acción preventiva de daños de Lotería con el objetivo de frenar el uso no autorizado de la marca “Quini 6” en publicaciones pagas que circulan en Facebook y que redirigen a sitios de juego clandestinos o no autorizados.

En base a capturas de pantalla presentadas en el expediente, el magistrado dio por acreditado que la demandante “habría tenido la oportunidad de alertar a los usuarios sobre la publicidad ilícita y el presunto accionar fraudulento de la demandada, tal como surge de las respuestas a las consultas formuladas por usuarios de los días 26 y 29 de junio de 2025 -entre otras-, acerca de la falsa existencia de un denominado 'Quini 6 Casino' o ‘Casino online’”.

Vinculado a ello, agregó que -paralelamente a la promoción de esa acción preventiva-, Lotería interpuso, el 18 de junio pasado, una denuncia penal en el Ministerio Público de la Acusación de Santa Fe ante los hechos denunciados y por la posible comisión de delitos tipificados en el Código Penal “derivados de las conductas vinculada la promoción de juegos de azar clandestinos”.

“Daño reputacional”

En definitiva, “la valoración conjunta de todos los elementos probatorios incorporados hasta el momento, me llevan a sostener que el derecho de la actora luce verosímil, estando acreditado este primer requisito propio de toda medida cautelar”, interpretó Alurralde.

Asimismo, coligió que en el estado embrionario del proceso quedó corroborado el “peligro de la demora” en actuar por parte de la justicia, formulado por la entidad oficial. En ese sentido, indicó que en razón de las características y las dinámicas de la demandada red social Facebook, como también la cantidad de los usuarios que registra, “advierto que existe un alto grado de probabilidad que -de no despacharse la medida la cautelar requerida-, el daño reputacional que el titular marcario dice experimentar se agrave y acreciente rápidamente".

Además, tuvo en cuenta "el consecuente impacto en la confianza de los usuarios quienes pueden verse perjudicados por el presunto accionar ilícito denunciado ante las autoridades del Ministerio Público de la Acusación de la provincia de Santa Fe, con motivo de posibles situación de juego clandestino o ilegal”.

Denuncia penal

A principios de este mes, Lotería de Santa Fe demandó a Meta por el uso ilegal de la marca “Quini 6” en redes sociales. El vicepresidente Ejecutivo de la Lotería de Santa Fe, Daniel Di Lena, detalló al momento de la presentación que “se utiliza nuestro nombre, nuestra identidad visual y hasta el prestigio de nuestra Lotería para simular una legalidad inexistente”. El planteo judicial solicitó que se eliminen inmediatamente todas las publicaciones pagas activas que utilicen la marca.

La Fiscalía de Estado provincial, a pedido de Lotería de Santa Fe, presentó una demanda civil contra Meta Platforms Inc. -empresa matriz de Facebook e Instagram- y radicó una denuncia penal contra los responsables de páginas que utilizan ilegalmente la marca “Quini 6” para promocionar sitios de apuestas clandestinas.

La demanda sostuvo que “Meta permite y obtiene ingresos por anuncios pagos que usan sin autorización el nombre y la identidad visual del `Quini 6’, engañando a los usuarios y dirigiéndolos a plataformas de juego no autorizadas”.

Paralelamente, la denuncia penal se presentó ante el Ministerio Público de la Acusación por el presunto delito de juego clandestino, según el artículo 301 bis del Código Penal argentino.

El vicepresidente ejecutivo de la Lotería, Daniel Di Lena, advirtió: “Están usando nuestro nombre, identidad visual y hasta el prestigio de la Lotería para simular una legalidad que no existe. Apenas tomé conocimiento, hablé con el gobernador Maximiliano Pullaro, quien me instruyó a actuar de inmediato con todas las herramientas legales disponibles”.

Di Lena detalló que, en el marco de los acuerdos entre la Asociación de Loterías Estatales Argentinas (ALEA) y Meta, se realizó una reunión con los directores de Políticas Públicas de la compañía para América Latina, donde se expuso la gravedad del tema. “Aunque ofrecieron herramientas como el registro de protección de imagen de marca -que ya utilizamos-, les manifestamos que son insuficientes. Las publicaciones ilegales siguen apareciendo, lo que nos llevó a esta demanda”, remarcó.

El planteo judicial exigió que Meta elimine de inmediato todas las publicaciones pagas que usan la marca “Quini 6” para juegos ilegales; prohíba definitivamente nuevos anuncios engañosos con esa denominación; implemente sistemas de detección y bloqueo automático de contenidos similares; e identifique a los responsables de las publicaciones fraudulentas.